卖货从“面对面”变为“屏对屏”，逛街不一定要出门，疫情期间，线下商家纷纷转战线上，掀起一股直播带货的热潮。

与寻常直播不同的是，4月17日下午，上海最著名的商业文化地标之一——豫园商城，一口气拿出了一大波百年老字号和国潮精品店，举行了一场从室外逛到室内的全街区大直播“原地逛街”活动。这也是全国第一个尝试以直播形式推动整体复工复市的文旅街区。

整场直播形式长达四小时，豫园商城负责为旗下商户搭建平台，与短视频平台“快手”合作，在快手直播平台上开设直播账号“豫园商城666”，并聘请“网红”主播为商圈内的商户带货。13家参与直播的商户中，既有杏花楼、功德林、丁义兴、张小泉、松鹤楼、湖心亭、绿波廊等多家有着悠久历史的老字号品牌，也有部分近年来进驻豫园商城的国潮精品品牌。

豫园商城相关负责人士说：“此次直播活动，一方面是帮助商圈内商户在疫情未结束之前，通过创新的方式尽快复工复市。另一方面，通过直播等年轻人喜爱的方式来展现豫园的面貌和豫园商城里的好品牌、好产品，有助于豫园商城吸引更多年轻消费群体，助力老字号品牌的焕新升级。”

“网红青团爸爸”再度出山

章吉泉是杏花楼食品股份有限公司餐饮部技术副总监，他还有一个名字叫做“网红青团爸爸”，这个名字当然是因为章吉泉发明了家喻户晓的“网红青团”——蛋黄肉松青团，这一曾经要排队8小时才能品尝到的新口味从此改变了青团的命运。

4月17日下午，“网红青团爸爸”被从杏花楼总店派到了杏花楼在豫园的店铺，为的就是做好这场线上直播活动，好好推销“蛋黄肉松青团”等杏花楼的热销产品。

作为长达4小时直播活动的开场重头戏，章吉泉坐在豫园湖心亭茶楼里，他对着直播镜头与年轻靓丽的“网红”女主播一起侃侃而谈，边聊天边带货。

为了做一个合格的主播，章大厨可没少下功夫，“我看了李佳琦的视频，Oh my god！”章吉泉表情夸张地边笑边模仿，“我比不上李佳琦，但在厨师界里，我当主播还是很有形象优势的。”

来豫园商城参加直播，其实是章吉泉的“梅开二度”，今年3月底，他刚刚在杏花楼总店做了一场直播活动。他说，老字号触网并不应仅仅是在疫情期间的“非常手段”，通过网络进一步触达消费者可以帮助老字号不断创新升级。“以往我一般没有机会直接接触消费者，但现在，通过网络、通过直播，我可以直接了解消费者的需求和喜好，这更有助于我们生产出符合消费者需求的产品。”