南翔店位于豫园九曲桥畔，光绪二十六年(公元 1900 年)嘉定县南翔镇吴翔升在此开设点心店，起初店名叫长兴楼，后改为南翔馒头店，主营南翔小笼馒头，具有皮薄馅大等特点，在上世纪二、三十年代已名闻全国。 如今，南翔小笼店适应时代的需求，在外拓发展 28 家连锁门店同时，更是把市场延伸到海外。